Kontent yaratuvchilarning katta koʻchishi: Substackni nega tashlab ketmoqdalar?

Platformaga bog‘lanib qolishning yashirin xarajatlari

Substack 2017-yilda chiqqanda, inqilobiy tuyuldi. Yozuvchilar o‘z o‘quvchilarini egallab, to‘g‘ridan-to‘g‘ri pul undirib, gazeta biznesini qurishdi. An’anaviy media to‘siqlarisiz. Ammo 7 yildan keyin oddiyligi ularning eng katta dushmaniga aylandi.

Hisob-kitob qattiq. 50 ming obunachiga $10/oy – Substackning 10% + karta to‘lovlari bilan yiliga deyarli $1 million platforma haqqi. Bu xizmat emas, muvaffaqiyat solig‘i.

O‘sish xavfga aylananda

NBA bo‘yicha The Rose Garden Report muallifi Sean Highkin buni o‘z tanasida boshdan kechirdi. Substack dastlab reklama va trafik berdi. Ammo “yangi yulduz” holatidan chiqib ketgach, algoritm yordami to‘xtadi. O‘sish to‘xtab, xarajatlar oshdi.

U Ghost’ga o‘tdi. Yillik to‘lov $4,968dan $2,052ga tushdi – obunachilar 22% ko‘paydi. Bu tasodif emas, iqtisodiyot shunday ishlaydi.

Bu holat ko‘p joyda takrorlanadi. Extra Points (71 ming obunachi) muallifi Matt Brown Substack’ga yiliga $25 mingdan ortiq beradi. Beehiiv’da? Taxminan $3 ming. Farq katta – biznes o‘stirish yoki foyda yo‘qotish o‘rtasida.

Moslashuvchanlik muammosi

Faqat pul emas. Substackning yopiq tizimi ambitsiyali yozuvchilarni bo‘g‘moqda.

Katta nashr The Ankler Passport’ga (Automattic va Stratechery asoschisi Ben Thompson hamkorligi) o‘tdi. Sabab? Platforma mahsulotlar, daromad va o‘quvchilar bilan nazoratni bermaydi.

O‘ylab ko‘ring. Substack podkast, video, ijtimoiy funksiyalar beradi – lekin hammasi o‘z devorlari ichida. O‘z CRM’ingizni ulashmoqchimisiz? Uchinchi tomon orqali reklama? Maxsus email oqimlar? Faqat Substacknikisi bilan cheklanasiz.

Raqobatchilar buni tushundi. Ghost, Beehiiv, Kit ochiq tizimlarda ishlaydi. Yozuvchilarga ma’lumotlarni egallash, tashqi vositalar ulash va kerakli infratuzilmani qurishga ruxsat beradi.

Chiqib ketish tezlashmoqda

Anne Helen Petersen (Culture Study) Patreon’ga o‘tdi, Substack’ni “yomonlashishi” deb aybladi. The Bulwark, Mehdi Hasan’ning Zeteo va Emily Sundberg’ning Feed Me alternatiflarni ko‘rib chiqmoqda.

Bu tashkilot emas. Yozuvchilar mustaqil ravishda arzon platformalar yaxshiroq ekanini tushunmoqdalar. Ghost $15/oydan boshlanadi, Beehiiv 2500 obunachigacha bepul. Afzallik aniq.

Platforma quruvchilar uchun saboq

Har bir SaaS kompaniyasini xavotirga solishi kerak: Substack obro‘, brend va tarmoq effektiga ega edi. Yozuvchilar baribir ketdi. Nega? Chunki muvaffaqiyat bilan xarajatlar oshdi.

Bu noto‘g‘ri rag‘bat. Eng yaxshi platformalar yozuvchi muvaffaqiyati bilan o‘z muvaffaqiyatini bog‘laydi. Foizli model – foydalanuvchilarga qarshi tikish. Har bir obunachi qimmatroq, narx oshirish og‘riqli, tajriba muvaffaqiyatsizligi haq bilan ko‘payadi.

Soddalashtirilgan va bosqichli modellar buni o‘zgartiradi. Platforma yozuvchilar yutganda yutadi.

Yaratuvchilar iqtisodiyoti uchun ma’no

2024-yilgi Substackdan chiqish siyosat yoki kontent moderatsiyasi emas (garchi shunday omillar bo‘lgan). Yozuvchilar hisoblaydi va yopiq tizim uchun ortiqcha to‘layotganini tushunadi.

Yaratuvchilar iqtisodiyoti pishmoqda. Platforma tanlovi – biznes tanlovi. Ular iqtisodiyot va vositalar ishlaydigan joyga o‘tmoqdalar.

Startaplar va tadbirkorlar uchun: foydalanuvchi muvaffaqiyati uchun quring. O‘sishni arzon qiling. Integratsiya, eksport va ma’lumot egallashga imkon bering. Muvaffaqiyatni qimmat qilmang.

Yozuvchilar platformalarga his-tuyg‘u bilan bog‘lanmaydi. Pul mantiqiy bo‘lgan joyga boradi.