Shaxsiylashtirilgan Videoning Og'irligi

Tasavvur qiling: sevimli sportchingiz — masalan, MLB yulduzi — sizga shaxsiy video yubordi. Ko'pchilik uchun bu ajoyib voqea bo'lardi. Ammo qimorbozlikka qaramaydigan odam uchun bu xuddi o'ziga olov tutqizib berishga o'xshaydi.

Xabar qilinishicha, FanDuel kompaniyasi qimor muammolari bor mijozga aynan shunday xabarni yuborgan — Bryce Harper ishtirokidagi shaxsiylashtirilgan reklama. Bu oddiy promoush emas, balki og'ir foydalanuvchini qayta jalb qilish uchun mo'ljallangan marketing edi. Va shu erda axloqiy muammo paydo bo'ladi.

Qimor va Texnologiya Qo'shilganda

Professional sport va qimor ilovalari — bu doimo noqulay juftlik bo'lib kelgan. 2018-yilda Supreme Court sport qimorini ruxsat bergandan so'ng, DraftKings, FanDuel, BetMGM kabi kompaniyalar mashhur sportchilar, chiroyli jinglalar va "xavfsiz" tikish takliflari bilan bozorni to'ldirdi.

Dasturchilar va texnologik tadbirkorlar uchun bu vaziyat — qurayotgan mahsulotlarimiz va o'zimiz yuradigan (yoki e'tiborsiz qoldiradigan) axloqiy chegaralar haqida ogohlantirish.

Nima Uchun Bu Texnika Olami Uchun Muhim

Noqulay haqiqat shuki: algoritmlarda vicdan yo'q, lekin ulardan foydalanadigan odamlarda bor.

Agar platformaning tavsiya tizimi "yo'qolgan" foydalanuvchini yuqori qiymatli mijoz deb belgilasa va yulduzli reklamalar bilan qayta faollashtirish kampaniyasini boshlasa — bu tanlov. Agar tizim qimor muammolariga xos xulq-atvorni aniqlasa ham, reklamani yetkazsa — bu axloqiy nazoratning muvaffaqiyatsizligi.

FanDuel voqeasi faqat PR-bemorlik emas — bu ma'lumotga asoslangan maqsadli reklama qachonki mas'uliyatli foydalanish dasturga boshida kiritilmasa, qanchalik xato bo'lishi mumkinligini ko'rsatadi.

Axloqni Kodga Qo'shish

Qaysidir mahsulotni yaratayotgan har bir kishi uchun bu yerda sabaklar bor:

1. Flag tizimlari inson nazoratini talab qiladi — Qayta faollashtirish uchun avtomatik triggerlar zaif foydalanuvchilar uchun himoya choralarini o'z ichiga olishi kerak, faqat daromad optimallashtirishi emas.

2. Axloqiy chegaralarni erta belgilang — Ishga tushirishdan oldin qaysi ma'lumotlardan hech qachon foydalanmasligingizni va qanday maqsadli reklama qilmasligingizni aniqlang. Yozib qo'ying. Bu sizning injeneriya madaniyatingizga aylanishi kerak.

3. Chet holatlarni o'ylab ko'ring — Mahsulotingiz zaif vaziyatdagi odamlarga yetib boradi. Savol shunda emaski, bu bo'ladimi, balki bunga tayyormisizmi.

4. Shaffoflik muqarrar — Shaxsiy ma'lumotlar yordamida kontent yetkazayotgan bo'lsangiz, foydalanuvchilar buni bilishga haqlidirlar — va ba'zi hollarda shaxsiylashtirish cheklanishi yoki o'chirilishi kerak.

Xulosa

Qimor sanoati har doim axloqiy kulrang hududda ishlab kelgan. Ammo u smartfonlarimiz ichida yashay boshlagach va boshqa texnika platformalar kabi ma'lumotga asoslangan taktikalarga tayanib qolganida, xavflar oshadi. Mashhur sportchilar yulduzlik qo'shadi, lekin javobgarlik ham qo'shadi.

Qimor ilovasi, ijtimoiy tarmoq yoki mahsuldorlik vositasi — farqi yo'q, printsip bir xil: maqsadli reklama qilish imkoniyatingiz bor, degani bilanoq, bu imkoniyatdan foydalanishingiz kerak, degani emas.

Bryce Harper videosi kimdir uchun ziqin marketing bo'lishi mumkin edi. Ammo uni olgan odam uchun bu boshqacha narsa edi — va texnika sanoati buni jiddiy olishni boshlashi kerak.

Siz nima deb o'ylaysiz? Qimor platformalarida maqsadli marketing bo'yicha qat'iyroq qoidalar bo'lishi kerakmi? Fikrlaringizni biz bilan baham ko'ring.