Warum Social-Media-Giganten auf Event-Planung setzen

Die Zeiten, in denen man auf Social Media nur Fotos geteilt und Status-Updates geschrieben hat, sind lange vorbei. Heute kämpfen die großen Plattformen darum, die zentrale Anlaufstelle für möglichst viele Bereiche unseres digitalen Lebens zu werden. Und jetzt haben sie ein neues Schlachtfeld entdeckt: die Event-Planung.

Snapchat hat gerade neue Funktionen vorgestellt, die Nutzern helfen sollen, Geburtstage, Lerngruppen, Treffen am Wochenende oder Sportevents zu organisieren. Damit zielen sie direkt auf Partiful – eine Einladungs-App, die besonders bei jüngeren Nutzern beliebt geworden ist. Die suchen nämlich händeringend nach Alternativen zu Facebook Events oder Meetup.

Warum dieser Vorstoß in die Event-Planung?

Strategisch macht das durchaus Sinn. Event-Planung vereint zwei Dinge, die Nutzer an eine App binden: soziale Verbindung und praktischen Nutzen. Wenn du Leuten einen Grund gibst, deine App nicht nur zum Scrollen zu öffnen, sondern um echte Aktivitäten in der realen Welt zu koordinieren – dann steigerst du die Nutzungshäufigkeit und förderst eine Gewohnheit.

Für Snapchat ist das der nächste Schritt, um sich neu zu positionieren. Weg vom reinen Messaging-Dienst mit verschwindenden Fotos, hin zu einer Plattform mit echtem Mehrwert. Event-Planung gibt Nutzern einen weiteren Grund, die App installiert zu lassen und regelmäßig zu nutzen.

Die Wettbewerbslandschaft

Partiful hat gezeigt, dass es tatsächlich Bedarf gibt für Event-Planungstools, die sich lockerer und sozialer anfühlen als klassische Terminplanungs-Apps. Ihr Erfolg ist den großen Plattformen nicht entgangen. Jetzt wollen alle ein Stück vom Kuchen abbekommen.

Und mal ehrlich: Dieser Wettbewerb kommt am Ende uns Nutzern zugute. Mehr Konkurrenz bedeutet bessere Funktionen, durchdachtere Nutzererfahrungen und innovativere Ansätze für soziale Koordination.

Was das für Entwickler und Startups bedeutet

Für alle, die Produkte bauen, lässt sich eine klare Lehre ziehen: Die Grenzen zwischen verschiedenen App-Typen verschwimmen immer schneller. Nutzer erwarten zunehmend, dass Plattformen mehrere Funktionen abdecken – statt ständig zwischen spezialisierten Apps hin- und herzuwechseln.

Die Chance für Startups liegt darin, genau die Lücken zu finden, die die großen Plattformen noch nicht gefüllt haben. Oder Integrationslösungen zu bauen, die diese expandierenden Ökosysteme miteinander verbinden. Partiful ist genau deshalb erfolgreich, weil sie sich auf den lockeren, ungezwungenen Aspekt von Event-Einladungen konzentriert – etwas, das formellere Tools einfach nicht bieten.

Blick in die Zukunft

Wenn Social-Media-Plattformen ihre Funktionspalette weiter ausbauen, werden wir vermutlich noch mehr Werkzeuge in einzelnen Apps zusammenlaufen sehen. Die spannende Frage ist: Bezahlen wir diesen Komfort mit weniger Privatsphäre und einer Konzentration unserer Daten?

Für Entwickler hingegen liegt die Chance darin, genau zu verstehen, welche Anwendungsfälle von diesen Mega-Plattformen noch nicht bedient werden.

Fest steht eines: Das Organisieren von Events mit Freunden wird in Zukunft deutlich technischer.