Varför sociala medier-jättarna satsar stort på eventplanering

För inte så länge sedan handlade sociala medier om att dela foton och uppdatera sin status. De dagarna är definitivt över. Nu tävlar plattformarna om att bli den centrala navet för nästan varje del av vårt digitala liv – och eventplanering har blivit den senaste stridsplatsen.

Snapchat har precis avtäckt nya funktioner för att hjälpa användare organisera allt från födelsedagsfiranden och studiemys till helghäng och sportevenemang. Draget är en direkt attack mot Partiful, inbjudningsappen som har fått rejält fäste bland yngre generationer som söker alternativ till Facebook Events och Meetup.

Vad driver denna satsning på eventplanering?

Strategin är logisk när man tänker efter vad användarna egentligen vill ha. Eventplanering hamnar precis i skärningspunkten mellan socialt umgänge och praktisk nytta – två saker som får användare att komma tillbaka till en app gång på gång. När du ger folk en anledning att öppna din plattform inte bara för att scrolla, utan för att faktiskt samordna aktiviteter i verkliga livet, då bygger du engagemang och skapar vanor.

För Snapchat specifikt är det här en fortsättning på deras strategi att ompositionera appen som mer än bara en meddelandeplattform med försvinnande bilder. Genom att lägga till eventplanering skapar de ytterligare en anledning för användare att behålla appen installerad och aktivt använd.

Konkurrenslandskapet

Partiful har bevisat att det finns verklig efterfrågan på ändamålsbyggda eventplaneringsverktyg som känns mer informella och sociala än traditionella kalenderappar. Deras framgång har inte gått obemärkt. Nu är det stora plattformar som tar notis och flyttar för att ta marknadsandelar.

Den här konkurrensen gynnar i slutändan användarna. När flera aktörer tävlar inom eventplanering kommer vi sannolikt se bättre funktioner, förbättrade användarupplevelser och mer innovativa tillvägagångssätt för social koordinering.

Vad detta betyder för utvecklare och startups

För oss som bygger produkter finns en tydlig läxa här: gränsen mellan olika typer av appar suddas ut i allt snabbare takt. Användare förväntar sig i allt högre grad att plattformar ska fylla flera funktioner istället för att tvinga dem att växla mellan specialiserade appar för olika behov.

Möjligheten för startups ligger i att hitta de luckor som de stora plattformarna inte har fyllt ännu – eller i att bygga integrationer som kopplar samman dessa expanderande ekosystem. Partiful skar ut sin framgång genom att fokusera specifikt på det sociala, lågtrycksaspekten kring inbjudningar – något som mer formella verktyg missar.

Framåtblick

När sociala plattformar fortsätter utöka sina funktionsset kan vi förvänta oss ännu mer konsolidering av verktyg inom enskilda appar. Frågan för användarna är om denna bekvämlighet kommer till priset av integritet och datakoncentration. För utvecklare ligger möjligheten i att förstå exakt vilka specifika användningsfall som fortfarande är underbetjänade av dessa megaplattformar.

En sak är säker: att organisera events med vänner kommer snart att bli betydligt mer högteknologiskt.

Vad tycker du? Är du exalterad över att sociala plattformar blir allt-i-allo-verktyg, eller föredrar du specialiserade appar för olika funktioner? Släng in dina tankar i kommentarerna nedan.