Poplatky App Store v roce 2026: Proč musíte přepsat billing strategii
Konec jednoduché matematiky: Poplatky v App Store se zkomplikovali (a to je skvělá zpráva)
Kdysi bylo s poplatky v App Store vše jasné. Měsíční předplatné za 10 liber, 7 liber pro vás, 3 pro Apple. Hotovo.
Tenhle klidný svět skončil 1. ledna 2026.
Teď stejné předplatné za 10 liber vydělá různě podle místa – jestli uživatel sedí v Berlíně, Manchesteru, Tokiu nebo Austinu. Pevný 30% poplatek se rozpadl na regionální sazby, modulární úrovně a alternativní platby, které vypadají volitelně, dokud neuvidíte, že konkurence už přešla.
Posledních šest měsíců jsme prohrabávali, co to znamená pro vývojáře a zakladatele firem. Regulace dorazila a přináší zmatek i šance. Tady je praktický rozbor.
EU model: Modulární poplatky místo 30% daně
Od ledna 2026 Apple v EU úplně přestavěl poplatky pro vývojáře. Důvod? Digitální trhy zákon Evropské komise donutil Apple rozbalit své služby. Platíte jen za to, co opravdu použijete, ne za celou platformu.
Nová struktura:
Core Technology Commission (CTC): 5% Základ pro všechny kanály – App Store, web distribuce nebo třetí strany. Platí na příjmy z digitálních zboží. Nahrazuje starý poplatek za instalaci.
Store Services Fee, Tier 1: 5% Minimálka pro doručení appky a základní bezpečnost. Žádný algoritmus, aktualizace ani umístění. Tato varianta? Takmer nikdo ji nebere.
Store Services Fee, Tier 2: 13% (nebo 10% pro malé firmy) Plný App Store balík – vyhledávání, aktualizace, propagace. Většina vývojářů zůstává tady kvůli viditelnosti.
Initial Acquisition Fee: 2% Za externí platby (přes StoreKit) platíte 2% z příjmů od nových uživatelů z App Store prvních 6 měsíců. Pak to padne na nulu.
Pro typického vývojáře na plném App Store s externími platbami: 5% (CTC) + 13% (Tier 2) + 2% = celkem asi 20%. Úspora 10 procent bodů, což na velkém objemu znamená slušné peníze.
Klíčové: Appky s vysokou hodnotou uživatele (předplatné, hry) odcházejí na web distribuce s vlastními procesory plateb. Poplatky klesnou na 5% (CTC) + 2–5% (procesor) = 7–10%. Ztrácíte viditelnost App Store, ale pokud máte loajální uživatele, to se vyplatí.
Problém? Finance teď musí sledovat modulární poplatky, regiony a reporty. Většina firem na to ještě nemá systém.
Británie: EU cesta, ale s ročním odkladem
Británie není v EU, ale jde stejným směrem. Competition and Markets Authority (CMA) označila Apple a Google za "Strategic Market Status" koncem 2025. Šest let vyšetřování, stovka lidí, politická váha.
Do polovice 2026 přijdou pravidla, která zakážou blokovat alternativní platby mimo appku.
Teď platíte standard 15–30%. Za rok získáte zpět 15–25 procent z britských příjmů.
Ale pozor: Vaše platby musí být připravené. Auditujeme britské appky – většinou jen StoreKit, žádný web záloha, SCA platby ani testy. Postavit to pod tlakem? Možné, ale drahé. Teď to stojí méně a můžete ladit.
USA: Šedá zóna plná šancí
Rozsudek Epic vs Apple z dubna 2025 otevřel dveře. Externí platby v iOS appkách bez Apple poplatku. "Zaplacejte na webu" je legální.
Nejasnost? Soudy v dubnu 2026 rozhodnou o "rozumných poplatcích". Okno šance se může zatmout.
Pokud máte USA příjmy, stavte externí platby hned. Pokud soudy zakážou, máte navíc infrastrukturu. Pokud ne, ušetříte měsíce poplatků. Riziko stojí za to.
Japonsko: Tržiště ano, ale pomalu
Zákon o mobilním software z konce 2025 pustil třetí strany jako Epic Store na iOS. Teorie slibuje nižší poplatky.
Realita? Uživatelé se nehrnou. Oficiální store drží uživatele pevně. Zatím sledujte a čekejte. Až to rozjede, počítejte ekonomiku akvizice.
Co dělat hned teď
Prověřte platby. Zmapujte příjmy podle platforem, uživatelů a zemí. To je váš základ.
Web platby jako součást appky. Ne jen povinnost, ale plynulý zážitek. Tření zabíjí konverze.
Sledujte poplatky podle regionů. Real-time výpočty pro transakce, kanály a oblasti. Finance + produkt.
Zvažte merchant-of-record. Platformy jako Recurly nebo Stripe Billing routují chytře – App Store nebo web. Stojí to méně než vlastní vývoj.
USA pod tlakem nejistoty. Podpořte externí linky teď. Flexibilita vyplatí.
Širší pohled
Rok 2026 nekončí jen u poplatků. Končí éra monopoly v distribuce app. Roky jste měli volbu: 30% nebo nic.
Moduly, tržiště a web platby to láme. Je to složitější, chce nové systémy. Ale poprvé za desetiletí máte páku na sazby.
Ti, co jdou první – stavějí flexi platby, testují cesty, znají regiony – vezmou si výhodu. Ostatní nechají peníze na stole.
Konkurence už staví. A vy?