Az ICANN felszámolja a háttéralkuk korszakát a domaineknél

A domainek világa mostanában igazán izgalmas irányba halad. Az ICANN, vagyis az a nonprofit szervezet, amely az internetes azonosítók koordinálásáért felel, végre komolyan nekiállt felszámolni azokat a titkos háttéralkukat, amelyek a 2012-es új generikus felső szintű domainek (gTLD) pályázati folyamatát jellemezték. És hát, ez sokkal fontosabb, mint first望向 pusztán bürokratikus herce-hurca.

A 2012-es káosz felidézése

Amikor az ICANN 2012-ben megnyitotta az új gTLD-k strigentumokra vonatkozó pályázatait, az egész egyszerűen elszállt. Több mint 1900 pályázat érkezett mindenre, a .app-tól kezdve a .love-ig. A probléma ott kezdődött, ahol több jelentkező is ugyanazt a stringet akarta.

Ahelyett, hogy átlátható, közösségi megoldások születtek volna, a privát aukciók váltak az alapértelmezett mechanizmussá. A pályázók titokban alkudoztak, és olykor tíz- vagy akár százmillió dollárokat fizettek azért, hogy egyedül ők használhassák az adott stringet. A kritikusok ezt a "fizess és játssz" rendszer csúcsának nevezték – ahol nem a legjobb ötletek, hanem a legvastagabb pénztárcák győztek.

Miért számít az ICANN tiltása

Az új szabályozási változások jelentős irányváltást jelentenek. Az ICANN döntése, amely megtiltja ezeket a privát megállapodásokat, több dolgot is elér:

A kisebbek esélyt kapnak. Korábban a nagyobb cégek korlátlan jogi költségvetésükkel egyszerűen túllicitálhatták a közösségi pályázókat a titkos tárgyalásokon. Mostantól az elbírálási mechanizmusoknak átláthatóbbnak kell lenniük.

A kötelezettségek megerősödnek. A 2012-es körben a nyertesek ígéreteket tettek arról, hogyan működtetik majd a TLD-jüket – csak azért, hogy később eladják ezeket a jogokat olyanoknak, akik semmibe vették ezeket a vállalásokat. Az új szabályozás próbálja megakadályozni ezt a "vedd meg és felejtsd el" mentalitást.

Az ICANN végre lép. A kritikusok régóta azt mondták, hogy a szervezet túl engedékeny a nagy hatalmú érdekekkel szemben. Ez a lépés azt sugallja, hogy az elszámoltathatóság számít.

Mit jelent ez neked?

Ha termékeket építesz, startupokat indítasz, vagy márkaportfóliókat kezeled, ezek a változások befolyásolhatják a stratégiádat:

• A brand védelem átalakul: Az új gTLD-k alaposabb vizsgálat alá esnek, így a te .app vagy .io alternatívád más súlyt kaphat, mint öt éve.
• A spekuláció nehezebb lesz: Azok a domainzsonglőrök, akik privát aukciókon akartak vitatott stringeket nyerni és nyerészkedni, kevesebb lehetőséget találnak.
• A közösségi pályázók esélyt kapnak: Ha a projektednek valódi közösségi támogatottsága van, végre valóban versenyképes lehetsz a nagyvállalati ellenfelekkel szemben.

Mi vár ránk?

A domain piac érik. Az ICANN tisztességesebb folyamatokra való törekvése nem old meg minden problémát – az implementáció komoly kihívásokat tartogat. De a szélesebb internetes ökoszisztéma számára az átlátható kiosztási mechanizmusok előrelépést jelentenek.

Függetlenül attól, hogy az első domainedet regisztrálod vagy több százat kezelsz, ezeknek a dinamikáknak a megértése segít okosabb döntéseket hozni. A régi vadnyugat-idők a domain spekuláció terén kezdenek leáldozni – és őszintén szólva? Ez valószínűleg jó mindenkinek, aki valódi dolgokat épít a weben.

A kérdés nem az, hogy változik-e a domain iparág – hanem az, hogy te alkalmazkodsz-e ezekhez az új realitásokhoz.