ICANN закрывает лазейку: что изменится на рынке доменов

Мир доменных имен ждут серьёзные перемены. Организация ICANN, отвечающая за координацию идентификаторов в интернете, наконец-то пресекла практику тайных договорённостей, которая отравляла процесс подачи заявок на новые gTLD в 2012 году. И последствия будут ощущаться далеко за пределами одних лишь бюрократических кабинетов.

Как это было в 2012-м: краткая история провала

Когда ICANN объявила о приёме заявок на новые домены верхнего уровня, желающих оказалось больше 1900. Одни хотели .app, другие — .love, третьи — что-то своё. Проблемы начались, когда за одну и ту же строку боролись несколько претендентов.

Вместо открытых и понятных механизмов решения споров всё свелось к приватным аукционам. Заявители тайно торговались, выкладывая десятки, а порой и сотни миллионов долларов за эксклюзивные права. Критики окрестили это «оплатил — получил», где побеждал не тот, кто предложил лучшую идею, а тот, у кого были толще кошельки.

Почему запрет ICANN имеет значение

Последние изменения в политике — это серьёзный разворот руля. Решение ICANN запретить подобные сделки решает сразу несколько задач.

Во-первых, теперь у небольших игроков и сообществ появляются реальные шансы. Раньше корпорации с неограниченными бюджетами на юристов просто перебивали ставки оппонентов втайне от всех. Теперь механизмы разрешения споров станут прозрачнее.

Во-вторых, контрактные обязательства заявителей заметно ужесточаются. В раунде 2012 года победители охотно давали обещания насчёт того, как будут управлять своими TLD — а потом спокойно продавали права тем, кто об этих обещаниях даже не слышал. Новые правила призваны положить конец схеме «продал и забыл».

В-третьих, ICANN демонстрирует готовность выполнять собственные правила. Долгие годы организацию обвиняли в излишней уступчивости перед влиятельными игроками. Теперь всё указывает на то, что ответственность наконец в приоритете.

Как это отразится на вашей доменной стратегии

Если вы запускаете продукты, стартапы или управляете портфелем брендов, эти изменения стоит учитывать:

• Защита бренда выходит на новый уровень. Новые gTLD теперь проходят более тщательную проверку, поэтому ваш .app или .io может приобрести иной вес, чем пять лет назад.

• Спекуляция становится рискованным делом. Домейнеры, которые рассчитывали выиграть конфликтные строки через тайные торги и перепродать с накруткой, столкнутся с серьёзными препятствиями.

• У сообществ появился реальный шанс. Если ваш проект действительно поддерживает сообщество, вы наконец можете противостоять корпоративным конкурентам на равных.

Взгляд в будущее

Ландшафт доменной индустрии продолжает взрослеть. Справедливые процессы, которые теперь продвигает ICANN, не решат всех проблем — с реализацией ещё масса сложностей. Но для интернет-экосистемы в целом прозрачные механизмы распределения — это однозначный шаг вперёд.

Регистрируете ли вы первый домен или управляете сотнями — понимание этих процессов поможет принимать более взвешенные решения. Эпоха дикого запада доменной спекуляции, похоже, доживает последние дни. И, честно говоря, это хорошо для всех, кто создаёт реальные продукты в сети.

Вопрос не в том, изменится ли доменная индустрия — вопрос в том, успеете ли вы подстроить свою стратегию под новые реалии.