Светът на домейните се променя: ICANN затяга правилата

Нещата в света на домейните стават доста интересни. ICANN – организацията, която координира идентификаторите в интернет – предприе сериозни стъпки, за да сложи край на тайните сделки, които съпътстваха процеса по кандидатстване за нови gTLD през 2012 година. И последиците далеч не са само бюрократични.

Какво се случи през 2012-а?

Когато ICANN отвори процеса за нови общи топ-домейни, отговорът беше огромен. Над 1900 заявления за най-различни разширения – от .app до .love. Проблемът обаче възникна, когато няколко кандидата искаха едно и също разширение.

Вместо прозрачни и общностно ориентирани решения, частните търгове се превърнаха в основен механизъм. Кандидатите договаряха на тъмно, а понякога плащаха десетки или дори стотици милиони долари, за да спечелят изключителни права. Критиците наричаха това „плати и играй" в най-лошия му вид – печелеше не най-добрата идея, а най-дълбокият джоб.

Защо забраната има значение

Новите политики на ICANN бележат сериозна промяна в посоката:

Равни условия за всички – По-рано големите корпорации с неограничени правни бюджети просто наддаваха на тъмно срещу общностни проекти. Сега механизмите за разрешаване на спорове ще бъдат по-прозрачни.

По-силни договорни ангажименти – През 2012-а победителите даваха обещания как ще управляват своите TLD-и, но после продаваха правата на други, които просто игнорираха тези ангажименти. Новите гаранции се опитват да сложат край на манталитета „продай и забрави".

ICANN показа, че може да прилага политиките си – Дълго време организацията беше обвинявана, че е твърде снизходителна към силните играчи. Това движение показва, че отговорността вече има значение.

Какво означава това за твоята домейн стратегия?

Ако разработваш продукти, стартираш компании или управляваш портфолио от марки, тези промени заслужават внимание:

• Защитата на марката се променя – С новите gTLD-и, които минават през по-внимателна проверка, твоите .app или .io алтернативи може да имат съвсем различна тежест в сравнение с преди пет години.

• Спекулацията става по-трудна – Домейн спекулантите, които разчитаха да спечелят оспорвани разширения чрез частни търгове и да ги препродадат на печалба, ще открият значително по-малко възможности.

• Общностните кандидатури получават реален шанс – Ако проектът ти има истинска общностна подкрепа, вече можеш да се противопоставиш на корпоративните конкуренти.

Накъде вървим?

Домейн пейзажът продължава да се развива. Прилагането на по-справедливи процеси от страна на ICANN няма да реши всички проблеми – предизвикателствата при изпълнението остават значителни. Но за по-широката интернет екосистема прозрачните механизми за разпределение представляват крачка напред.

Дали регистрираш първия си домейн или управляваш стотици – разбирането на тези динамики ти помага да вземаш по-умни решения. Старите Дивозападни дни на домейн спекулацията може и да отшумяват. И честно казано? Това вероятно е добре за всички, които наистина създават неща в мрежата.

Въпросът не е дали домейн индустрията ще се промени – а дали ще адаптираш стратегията си към новата реалност.