Outernet: когда закладки перестают быть кладбищем идей

Давайте признаемся честно — сколько вкладок у вас сейчас открыто? А сколько ресторанов, мероприятий и «обязательно к посещению» мест где-то в глубинах браузера, ожидающих тот самый «идеальный момент»?

Именно эту проблему решает Outernet. И, честно говоря, давно пора было.

Приложение создали люди из Pursuit — того самого популярного городского квеста, который превратил Сан-Франциско в гигантскую игру. Outernet делает ставку на то, что будущее — это не просто находить интересности онлайн, а реально вставать с дивана и получать удовольствие.

Проблема закладок (да, это реальная проблема)

Задумайтесь на секунду. Instagram показывает уютную кофейню. Twitter рекламирует поп-ап выставку. Друг скидывает ссылку на крутой трейл. Вы сохраняете. Вы не идёте.

Знакомо?

Мы стали мастерами цифровой курации, но полными новичками в исполнении. Ленты переполнены возможностями, а календари — пустотой.

Подход Outernet прост до гениальности: сохраняйте то, что находите в сети, а приложение ненавязчиво — ладно, настойчиво — напоминает actually сходить и всё это посмотреть. Это одновременно менеджер закладок, друг-мотиватор и引擎 локальных открытий.

Почему это важно для техно-гиков

Вот где начинается самое интересное для разработчиков и основателей: Outernet — это часть масштабного тренда, когда tech наконец-то начал воспринимать физический мир всерьёз.

Годами Кремниевая долина была одержима «цифровыми» опытами. Зачем выходить из дома, если в интернете есть всё? Но пандемия преподала важный урок — физические впечатления имеют значение. Сообщество имеет значение. Быть по-настоящему где-то, а не просто скроллить ленту, — имеет значение.

И речь не про ностальгию. Бизнес-импликации вполне реальные:

«Phygital» — колоссальная возможность. Компании, которые успешно связывают онлайн-открытия с офлайн-опытом, занимают выигрышную позицию. Outernet — один из игроков в пространстве, которое скоро станет очень многолюдным.

FOMO меняет форму. Раньше страх пропустить что-то гнал нас в интернет. Теперь он возвращает на улицу. Это фундаментальный сдвиг в поведении пользователей, который продукты просто обязаны учитывать.

Локальное — это новое глобальное. Пока все строили продукты для миллионной аудитории, незаметно расцветал hyperlocal. Команда Pursuit это понимала интуитивно — и Outernet их попытка масштабировать этот инсайт.

Что разработчики могут вынести

Не факт, что вы строите следующий Outernet, но урок очевиден:

Перестаньте проектировать для бесконечного скролла и начните проектировать для реальных результатов.

Мы так привыкли мерить engagement, время в приложении, кликабельность. Outernet меняет правила игры — успех измеряется тем, как часто пользователи закрывают приложение и выходят на улицу. Странная метрика для нашей индустрии, но я говорю это как искренний комплимент.

Лучшие продукты решают реальные человеческие боли. А смотреть крутой контент в одиночестве, пока жизнь проходит мимо — это, пожалуй, главная боль нашего поколения.

Вайб-шифт

В этом тренде есть своя поэтика. Мы десятилетиями строили технологии, чтобы соединяться цифрово. Теперь строим технологии, чтобы соединяться с физическим миром — и друг с другом в этом мире.

Основатели Outernet поняли то, до чего многим потребовалось слишком много времени: иногда лучшая фича — та, которая заставляет пользователей отложить телефон и actually пожить.

Получится ли у Outernet? Это решит рынок. Но проблема реальная, тайминг подходящий, а послужной список с Pursuit говорит о том, что ребята умеют вытаскивать людей из-за экранов.

Может, вот это и есть настоящая инновация — не очередное приложение, которое требует внимания, а то, которое даёт разрешение отвлечься.

А теперь, если меня извините, пойду наконец использую где-то из этих сорока семи сохранённых вкладок.