Kdo tahá za nitky vašeho prohlížeče?

Kdo vlastně řídí prohlížeče, které všichni používáme

Mluví se hlavně o tom, jak umělá inteligence ničí web. Že ChatGPT bere Googlu vyhledávání a velké modely nahrazují klasické objevování obsahu. Jenže pravda je jinde. Umělá inteligence nic nezlomila – jen ukázala, co už dávno nefungovalo.

Problém začal před třiceti lety rozhodnutím, o kterém většina vývojářů ani neví. A to rozhodnutí dodnes ovlivňuje infrastrukturu, na které stavíte.

Clinton-Gore a princip „soukromý sektor povede“

V 90. letech americká administrativa nastavila pravidla pro elektronický obchod. Základní myšlenka zněla jasně: vláda ustoupí a firmy si digitální prostor spravují sami. Tento přístup se dostal do obchodních dohod i regulačních rámců po celém světě.

Dnes žijeme v důsledcích té volby.

Peníze na prohlížeče jdou z jednoho místa

Podívejte se na financování dnešních prohlížečů. Chrome, Firefox, Edge, Opera i Safari – všechny dostávají podstatnou část příjmů z dohod s Googlem. Přes 92 % trhu tak závisí na jediném zdroji: příjmech z vyhledávání.

Není to klasický trh. Je to model, kde si jedna firma platí pozici výchozího vyhledávače a peníze pak rozděluje dál. Prohlížeče souhlasí s výchozím nastavením a za to dostávají finance na vývoj. Základní technologie, na kterých běží miliardy připojení, tak drží v rukou jedna korporace.

Jak to ovlivňuje vývojáře

Financování určuje priority. Když vývoj prohlížečů platí reklama ve vyhledávání, dostávají přednost funkce pro sledování uživatelů a doručování reklam. Naopak se pomaleji rozvíjejí technologie, které by mohly narušit stávající rovnováhu.

Věci, které přímo neslouží tomuto modelu, se odsouvají na vedlejší kolej.

Skryté důsledky

Takové uspořádání vytváří zkreslené pobídky napříč celým ekosystémem. Tvůrci obsahu těžko budují vlastní publikum, protože objevování ovládají platformy. Startupy nemohou konkurovat, protože postrádají informace, které má Google. Uživatelé nemají kontrolu nad svými daty. Vývojáři pracují v rámci pravidel, která udržují stávající struktury.

A většina těchto vlivů zůstává neviditelná, protože jsou zabudované přímo v infrastruktuře.

Co s tím?

Financování prohlížečů existuje a vývoj je potřeba. Otázka zní, jestli lze tyto prostředky přesměrovat pod transparentnější a odpovědnější správu. Místo soukromé kontroly jedné firmy by mohla vzniknout struktura, která by upřednostňovala zdraví otevřeného webu.

Není to sci-fi. Je to otázka návrhu pravidel.

Co můžete dělat vy

Nemůžete změnit financování prohlížečů přes noc. Můžete ale:

• Sledovat, odkud vaše nástroje přicházejí a kdo o nich rozhoduje.
• Volit poskytovatele domén, hostingu a dalších služeb, kteří kladou důraz na transparentnost – například NameOcean.
• Stavět aplikace tak, aby fungovaly na otevřeném webu a nejen v uzavřených platformách.
• Zapojit se do diskuzí o budoucnosti webu a předávat své zkušenosti těm, kteří tvoří pravidla.
• Ptát se poskytovatelů infrastruktury (DNS, hosting, SSL), jak funguje jejich rozhodování a kdo z něj profituje.

Web není neměnný

Web nevznikl jen díky tržním silám. Vzešel z konkrétních politických rozhodnutí, která lze změnit. Stále je čas přesměrovat stávající mechanismy tak, aby sloužily veřejnému zájmu, a ne jen zájmům několika velkých hráčů.

A ta debata by měla začít teď.