Hvorfor sociale medier satser stort på eventsamarbejde

Kan du huske, da sociale medier handlede om at dele billeder og opdatere sin status? De dage er for længst forbi. I dag kæmper platformene om at blive det centrale omdrejningspunkt for stort set alle aspekter af vores digitale hverdag – og planlægning af begivenheder er blevet det nyeste slagmark.

Snapchat har netop lanceret nye funktioner, der skal hjælpe brugerne med at organisere alt fra fødselsdage og studiegrupper til weekendsammenkomster og sportsbegivenheder. Trækket er en direkte udfordring til Partiful – invitationsappen, der har vundet indpas blandt yngre brugere, som søger alternativer til Facebook Events og Meetup.

Hvad driver denne satsning?

Strategien giver god mening, når man tænker over, hvad brugerne egentlig efterspørger. Eventsamarbejde befinder sig i skæringspunktet mellem social forbindelse og praktisk nytteværdi – to ting, der får folk til at vende tilbage til en app. Når du giver folk en grund til at åbne din platform ikke bare for at scrolle, men for at koordinere aktiviteter i den virkelige verden, øger du engagementet og opbygger en vane.

For Snapchat specifikt er dette en forlængelse af deres strategi om at ompositionere appen som mere end bare en besked-app med forsvindende billeder. Ved at tilføje eventsamarbejde skaber de endnu en grund til, at brugerne beholder appen installeret og aktivt bruger den.

Konkurrencen Intensiveres

Partiful har demonstreret, at der eksisterer en reel efterspørgsel efter dedikerede værktøjer til eventsamarbejde, der føles mere uformelle og sociale end traditionelle kalender-apps. Deres succes er ikke gået ubemærket hen. Nu reagerer de store spillere og forsøger at erobre markedsandele.

Denne konkurrence ender ultimativt med at gavne brugerne. Når flere aktører konkurrerer inden for eventsamarbejde, vil vi sandsynligvis se bedre funktioner, forbedret brugeroplevelse og mere innovative tilgange til social koordinering.

Hvad betyder det for udviklere og startups?

For os, der bygger produkter, er der en klar lærdom at hente: Grænserne mellem forskellige app-kategorier udviskes i stigende grad. Brugere forventer i højere grad, at platforme varetager flere funktioner frem for at kræve, at de hopper mellem specialiserede apps til forskellige behov.

Muligheden for startups ligger i at spotte de huller, som de store platforme endnu ikke har udfyldt – eller i at bygge integrationer, der forbinder disse voksende økosystemer. Partiful opnåede succes ved at fokusere specifikt på det sociale og lavpraktiske aspekt ved invitationer til begivenheder. Det er noget, de mere formelle værktøjer overser.

Fremtiden

Efterhånden som sociale platforme bliver ved med at udvide deres funktionssæt, kan vi forvente endnu mere konsolidering af værktøjer inden for enkelt-apps. Spørgsmålet for brugerne er, om denne bekvemmelighed kommer med en pris i form af reduceret privatliv og koncentration af data. For udviklere ligger chancen i at forstå præcis, hvilke brugssager der stadig er dårligt dækket af disse mega-platforme.

Én ting er sikkert: At organisere begivenheder med venner bliver markant mere teknologisk.

Hvad tænker du? Glæder du dig til, at sociale platforme bliver alsidige værktøjer, eller foretræk du specialiserede apps til forskellige funktioner? Del dine tanker i kommentarerne herunder.