Walmart rakentaa mainos Imperiumia – Mitä se tarkoittaa sinulle?

Kun ajattelet Walmartia, mieleesi tulee varmastikin loputtomat hyllyrivit täynnä kaikkea ruokatavaroista puutarhatyökaluihin. Mutta älä erehdy – Walmart on hiljaisesti rakentanut digitaalista mainosvaltakuntaa, ja uusin yritysosto osoittaa, ettei vauhti hidisty.

Kauppa tiiviisti

Walmart on ilmoittanut ostavansa Vibe.co:n, eli connected TV -alustan (CTV), joka keskittyy erityisesti pieniin ja keskisuuriin yrityksiin sekä keskikokoisiin brändeihin. Alustan ydinajatus? Se tekee TV-mainonnasta saavutettavaa yrityksille, joilla ei ole koskaan ollut varaa perinteisiin TV-ostoihin tai digitaalisten mainosverkostojen monimutkaisuuteen.

Miksi tämä kiinnostaa kehittäjiä ja startuppeja

Tässä kohtaa asia muuttuu mielenkiintoiseksi meidän yleisöllemme. Connected TV -mainonta on perinteisesti ollut suuryritysten hallintaa – niiden, joilla on syvät taskut ja omat mediaosastot. Vibe.co kääntäen tämän päälaelleen tarjoamalla itsepalvelualustan. Tämä konsepti on tuttu tech-maailmasta: AWS, Stripe ja lukuisat SaaS-alustat ovat demokratisoineet pääsyn monimutkaisiin palveluihin.

Kehittäjille, jotka rakentavat tuotteita mainontaan liittyvään ekosysteemiin, tämä yritysosto merkitsee kysyntää:

• itsepalveluinfrastruktuurille, joka skaalautuu
• rajapinnoille ja integraatioille, jotka yksinkertaistavat monimutkaisuutta
• analytiikkatyökaluille, jotka ovat ymmärrettäviä myös ei-teknisille käyttäjille

Mainosteknologian kehitys

Pohdi hetki, mitä täällä oikeastaan tapahtuu. Vähittäiskaupan jättiläinen on tajunnut, että mainosteknologia ei ole enää vain mainosyhtiöiden hommaa. Kaupankäynnin, sisällön ja mainonnan rajat hämärtyvät nopeammin kuin koskaan.

Startupeille tämä on sekä mahdollisuus että varoitus. Mahdollisuus? Alustat kuten Vibe.co (nyt Walmartin resurssien takana) voivat tehdä asiakashankinnasta suoratoistopalveluiden kautta dramaattisesti halvempaa. Varoitus? Jos rakennat adtech-alalle, kilpailet yrityksiä vastaan, joilla on miljardeja investoitavina ja vakiintuneet jakelukanavat.

Mitä tämä tarkoittaa domain- ja web-infrastruktuurille?

Saatat miettiä, mitä yhteyttä connected TV -mainonnalla on domain-nimiin ja web-hostingiin. Tässä yhteys: jokainen mainoskampanja, jokainen laskeutumissivu, jokainen konversio elää infrastruktuurin päällä, jonka joku joutuu rakentamaan, suojaamaan ja ylläpitämään. Kun mainontaeurot siirtyvät yhä enemmän digitaalisiin kanaviin, luotettavan ja nopean web-infrastruktuurin kysyntä vain kasvaa.

NameOceanilla olemme nähneet tämän kaavan toistuvan eri toimialoilla. Kun mainonta siirtyy, infrastruktuuri seuraa perässä. Olipa kyse sitten DNN-sivustosta paikalliselle yritykselle tai seuraavasta suuresta adtech-alustasta, domain-valinnat ja hosting-ratkaisut merkitsevät enemmän kuin koskaan.

Kaiken yhteenveto

Walmartin Vibe.co-yritysosto ei ole vain vähittäiskaupan versus mainonnan kilpailua – kyse on saavutettavuudesta. Liian kauan hienovaraiset mainontatyökalut ovat olleet lukittuna yrityssopimusten taakse ja jyrkkien oppimiskäyrien taakse. Jos tämä yritysosto lunastaa lupauksensa, voimme nähdä tulevaisuuden, jossa jopa pienimmät yritykset voivat kilpailla huomiosta kodin suurimmilla ruuduilla.

Sellainen tulevaisuus on syytä pitää silmällä – ja rakentaa sitä kohti.

Mitä mieltä olet tästä mainosteknologian murroksesta? Näetkö muutoksia siinä, miten asiakkaasi lähestyvät digitaalista markkinointia? Kerro mielipiteesi!