Ystäväkeskeiset sosiaaliset mediat ovat nousemassa

Kun entiset kollegat Instagramilta kävelevät VC-kokoukseen ja sanovat "rakennamme päinvastaisen kuin mitä siellä rakensimme", kannattaa kuunnella. Näin teki Retro-tiimi – ja sijoittajat ojensivat heille 21 miljoonaa dollaria todistaakseen, että konsepti toimii.

Retro on sulkenut 21 miljoonan dollarin A-kierroksen, mikä kertoo siitä, että venture capital on edelleen kiinnostunut sosiaalisen median markkinasta – kunhan joku onnistuu ratkaisemaan autenttisen yhteyden ja algoritmisen sitoutumisen välisen yhtälön.

Mikä Retro eroaa muista?

Lähtökohta on virkistävän yksinkertainen: sen sijaan, että optimoisimme tykkäysten, seuraajien ja virallisen levikin perusteella, Retro keskittyy yksinomaan valokuvien jakamiseen läheisten ystävien kanssa. Ajattele sitä yksityisen digitaalisen valokuvakirjan rakentamisena julkisen esiintymislavan sijaan.

Sovelluksen kerrotaan kannustavan käyttäjiä luomaan "piirejä" oikeista ystävistä sen sijaan, että kerättäisiin nimettömiä seuraajia. Näiden piirien sisällä jaetut kuvat ovat ajallisesti sidottuja – niiden tarkoitus on nauttia niistä hetkessä, ei säilyttää niitä loputtomasti portfoliossa.

Miksi tällä on merkitystä alalle?

Olemme nähneet sosiaalisen median kehittyvän yksityisestä (varhainen Facebook) esiintymiskeskeiseksi (Instagram, TikTok) ja jälleen esiintymiskeskeiseksi (BeRealin lyhyt hetki). Nyt on selvä signaali siitä, että käyttäjät – erityisesti nuoremmat sukupolvet – etsivät aktiivisesti vaihtoehtoja jatkuvalle vertailulle ja ahdistukselle, joita julkiset syötteet tuovat mukanaan.

21 miljoonan dollarin summa on merkittävä, koska se viittaa siihen, että sijoittajat näkevät aidon tuote-markkina-sovituksen, eivät vain ohimenevää muotia. Tämä ei ole puolivillainen kokeilu; se on vakava panostus siihen, että intiimillä sosiaalisella jakamisella on kestävyyttä.

Mitä tämä tarkoittaa kehittäjille ja startup-yrityksille?

Jos rakennat sosiaalisen median tilaan, opetus on selvä: seuraava aalto sosiaalisia sovelluksia ei kilpaile tavoittavuudella, vaan syvyydellä. Käyttäjät ovat yhä tietoisempia yksityisyydestään ja nälkäisiä yhteisöille. Työkalut, jotka helpottavat aitoa yhteyttä pienemmissä ryhmissä, saattavat menestyä paremmin kuin alustat, jotka on suunniteltu massaanjakeluun.

Kehittäjätyökalujen ja infrastruktuurin rakentajille tämä viittaa mielenkiintoiseen tulevaisuuteen. API:t, backendit ja hosting-ratkaisut, jotka tukevat efemeeriä sisältöä, yksityistä jakamista ja intiimejä ryhmäominaisuuksia, tulevat todennäköisesti näkemään kasvavaa kysyntää, kun lisää "Retro-tyyppisiä" sovelluksia tulee markkinoille.

Lopputulos

Sosiaalinen media ei kuole – se sirpaloituu. Käyttäjät jakautuvat itsenäisesti alustoille, jotka vastaavat heidän viestintätyylejään: ammatillisista verkostoista lyhytmuotoiseen viihteeseen ja nyt ilmeisesti intiimiin ystäväjakamiseen.

Reton rahoituskierros kertoo, että sijoittajat uskovat tämän sirpaloitumisen jatkuvan. Tuleeko Retosta itse voittaja, jää nähtäväksi, mutta "pienempi on parempi" -tees sosiaalisissa konteksteissa saa selvästi jalansijaa.

Jos olet startup, joka tutkii tätä tilaa, ajoitus saattaa olla oikea. Infrastruktuuri on kypsä, käyttäjien ruokahalu on todistettu ja sijoittajat kirjoittavat shekkejä.

Parhaat tuotteet tulevat joskus tiimeiltä, jotka ovat oppineet tarkalleen, mitä El KANNATA rakentaa – ja Retro panostaa siihen, että tämä opetus on 21 miljoonan dollarin arvoinen.