Suuri siirto, jota kukaan ei näkynyt tulevan

Kun Disney ja Reliance yhdistivät suoratoistoliiketoimintansa aikaisemmin tänä vuonna, koko maailma seurasi tapahtumia. JioHotstarista tuli nopeasti Intian hallitseva suoratoistopalvelu, jonka tiliin kertyi yli 100 miljoonaa tilaajaa ja sisältökirjasto, joka ulottui Bollywood-hittejä premium-kansainvälisiin sarjoihin. Nyt alusta tekee debyyttinsä maailmanlaajuisesti — ja tekee sen tavalla, jota kukaan ei osannut odottaa.

Ei urheilua. Ei cricketin cricketinäkymääkään. Ei edes sitä legendaarista IPL-sarjaa, joka teki Disney+ Hotstarista kotitalouksien nimen Intiassa.

Tämä ei ole vahinko. Kyse on harkitusta strategiasta, joka kertoo jotain tärkeää suoratoistomarkkinoiden tulevaisuudesta.

Miksi luopua kruununjalokivistä?

Tässä piilee suoratoistooikeuksien hankkimisen ydinongelma: ne ovat äärimmäisen kalliita. Pelkästään IPL:n lisensointi maksoi Disneylle ja Relianceille raportoitujen tietojen mukaan miljardeja. Alustalle, joka yrittää vakiintua uusille markkinoille — markkinoille, joilla katsojat eivät ole tottuneet odottamaan cricket-urheilua — tuon taakan kantaminen ei yksinkertaisesti kannata.

Sen sijaan JioHotstar panostaa siihen, mikä toimii universaalisti: elokuvat, sarjat ja paikallistettu sisältö. Ajattele tätä suurimpien hitkien strategiana. He tuovat parhaat palat Bollywoodista, alueellisesta intialaisesta elokuvasta ja kuratoiduista kansainvälisistä nimikkeistä diaspora-yhteisöille ja kansainvälisille katsojille, joilla ei ehkä ole aiemmin ollut helppoa pääsyä tällaiseen sisältöön.

Se on älykästä, oikeastaan. Urheiluoikeudet ovat luonteeltaan alueellisia. Mutta loistava tarina? Se on universaali.

Mitä tämä tarkoittaa tekniikan kannalta?

Tässä kohtaa asia kiinnostaa meidän yleisöämme — kehittäjiä, startup-yritysten perustajia ja teknologiavaikuttajia.

Kun JioHotstarin kokoluokan alusta laajenee maailmanlaajuiseksi, se muuttaa perustavanlaatuisesti sitä, mitä infrastruktuurilta vaaditaan. Puhumme:

CDN ja Edge Computing

Videon suoratoisto skaalassa vaatii sisällönjakeluverkkoja, jotka pystyvät käsittelemään valtavia samanaikaisia kuormia ilman puskurointia. Globaali laajentuminen tarkoittaa uusien alueiden verkkopisteiden rakentamista, paikallisten verkko-olosuhteiden optimointia ja johdonmukaisen laadun varmistamista maantieteellisesti.

DNS-arkkitehtuuri

Alusta, joka palvelee käyttäjiä mantereelta toiselle, tarvitsee DNS-infrastruktuurin, joka osaa reitittää liikennettä älykkäästi — ohjaamaan käyttäjät lähimpään palvelimeen, käsittelemään varaohjauksen sujuvasti ja ylläpitämään suorituskykyä myös liikennepiikkien aikana (ajattele: kun kovasti odotettu elokuva julkaistaan samanaikaisesti maailmanlaajuisesti).

SSL ja tietoturva skaalassa

Globaalit palvelut ovat suurempia maaleja. Enemmän käyttäjiä tarkoittaa laajempaa hyökkäyspinta-alaa. SSL-infrastruktuurin, DDoS-suojauksen ja autentikointijärjestelmien kaikkien on skaalattava yhdessä.

Cloud-infrastruktuurin valinnat

Missä isännöit? Miten käsittelet datan sijaintivaatimuksia eri maissa? Nämä ovat todellisia kysymyksiä, jotka suoratoistoalustojen — ja minkä tahansa globaalisti toimivan teknologiayrityksen — on vastattava.

Diaspora-strategia

Yksi näkökulma, joka usein unohdetaan näissä keskusteluissa: intialainen diaspora on valtava ja alipalvelttu. Yli 18 miljoonaa intialaisperäistä henkilöä asuu Intian ulkopuolella, ja monet kaipaavat kotoista sisältöä.

JioHotstarin globaali laajentuminen on monella tapaa diaspora-ensin-strategia. Heidän ei tarvitse vakuuttaa jotakuta Lontoossa tai Torontossa rakastamaan intialaista sisältöä — he jo rakastavat sitä. Heidän tarvitsee vain tehdä sisältö saavutettavaksi, edulliseksi ja luotettavaksi.

Tämä on opetus mille tahansa teknologiayritykselle: joskus paras kasvustrategia ei ole uusien markkinoiden valloittaminen. Se on parempi palveleminen niille, jotka sinulla jo on.

Mitä kehittäjät voivat oppia?

Mitä sinun pitäisi siis ottaa tästä mukaasi? Muutamia asioita:

Tunne vahvuutesi. JioHotstar olisi voinut yrittää olla kaikkea kaikkialla kerralla. Sen sijaan he panostavat sisältövahvuuksiinsa ja jättävät urheilun myöhemmäksi (tai muiden alustojen huoleksi). Keskity siihen, mitä teet parhaiten, ensin.

Infrastruktuuri merkitsee. Sinulla voi olla maailman paras tuote, mutta jos DNS-epäonnistuu tai CDN ei pysty käsittelemään liikennepiikkejä, se ei auta. Suoratoistosodat voitetaan ja hävitään infrastruktuurilla yhtä paljon kuin sisällöllä.

Globaali ei tarkoita kaikkea kaikkialla. Strateginen laajentuminen tarkoittaa priorisointia. JioHotstar valitsee markkinat ja sisällön tietoisesti. Mikä on sinun laajentumisstrategiasi?

Lopuksi

JioHotstarin globaali debyytti ilman urheilua ei ole heikkous — se on valttikortti. Se muistuttaa, että teknologiassa ja suoratoistossa samoin, ei aina tarvitse taistella jokaista taistelua kerralla.

Joskus fiksuin siirto on tietää, mitä jättää taakse.

Haluatko rakentaa seuraavan suuren suoratoistoalustan? NameOceanilla on domain-strategia ja cloud-infrastruktuuri, joiden avulla pääset alkuun. Koska jokainen imperiumi — suoratoisto tai muu — alkaa oikeasta perustuksesta.