Automattic søger nye domæneendelser – og branchen holder vejret

Domænenavne er igen tilbage i rampelyset. WordPress.com's moderselskab Automattic har netop ansøgt om 16 nye generiske top-level domains (gTLDs), og flere af dem får branchen til at spidse ører.

De oplagte kandidater

.wordpress giver god mening. Det er en naturlig samling af brandet på DNS-niveau – tænk wordpress.blog eller wordpress.dev. Det er overraskende, at det ikke skete før.

.woo passer perfekt til WooCommerce's dominans i e-handelsuniverset. Med millioner af aktive installationer ville et .woo-domæne være en stærk brandmove.

Men så er der .matt – ja, bare .matt. Det refererer til Matt Mullenweg, WordPress's medstifter og projektets forgrundsfigur. Et personligt TLD? Det er usædvanligt. Den slags ser vi typisk hos velhavende privatpersoner, ikke tech-CEO'er. Enten elsker Matt virkelig sit eget fornavn, eller også gemmer der sig en smartere community-strategi, vi endnu ikke har gennemskuet.

Konkurrence på flere fronter

Her bliver det interessant. 11 af Automattics 16 ansøgninger står over for modkandidater. Vi taler store navne:

• Hostinger har også budt ind på flere af de samme strenge
• Aruba, den italienske hostinggigant, er på banen
• Squarespace – Automattics direkte konkurrent inden for websidebyggeri – lurer i kulissen

Det her er i bund og grund et kapløb på registry-niveau. Den, der vinder kontrollen over et TLD, styrer prissætning, politikker og profit fra hvert eneste domæne under den.endelse. For Squarespace ville det være strategisk ubelejligt at lade Automattic eje et premium-TLD, der konkurrerer med deres forretning.

Hvad betyder det for dig?

Hos NameOcean følger vi de her bevægelser tæt, fordi de påvirker din domænestrategi:

1. Brand-ejede TLDs vinder terræn. Googles .google, Amazons .amazon – og nu potentielt .wordpress og .woo – viser, at store techvirksomheder ser værdi i at eje deres hjørne af DNS-navnerummet.

2. Konkurrence skaber innovation. Når flere parter søger om samme TLD, bliver ICANN's konfliktløsningsprocesser relevante. Det kan betyde bedre vilkår for registranter – eller højere priser, alt efter hvem der vinder.

3. Tidlige adoptanter får fordele. Historisk set tilbyder TLD-ansøgere ofte sunrise-perioder og rabatter til varemærkeindehavere og tidlige supporters. Hvis et af de her TLDs lancerer, kan det betale sig at være på forkant.

4. Det er et langt spil. De her ansøgninger kan tage år at afklare. Forvent ikke .matt-domæner i din indkøbskurv lige foreløbig.

Det store billede

Dette er ikke bare Automattic, der viser muskler. Det er et signal om, at domænebranchen udvikler sig. De gamle dage med begrænsning til .com, .net og .org er for længst forbi. Vi er i en æra, hvor dit brand måske en dag ligger på something memorable som ditbrand.blog eller startup.code.

Uanset om du udvikler kundesider, er grundlægger af en startup eller bare følger branchen – så er det her relevant. De virksomheder, der investerer i TLDs nu, former internettets adressystem for det næste årti.

Vi holder øje med de her ansøgninger og holder vores kunder opdateret. I mellemtiden, hvis du vil sikre dig en plads i det nuværende domænelandskab – om det er .com, .io eller noget mere kreativt – så har NameOcean dig dækket med konkurrencedygtige priser og en registreringsproces, der ikke får dig til at trække håret ud.

Hvad tænker du om .matt? Ville du registrere et .matt-domæne? Skriv gerne din mening – vi er ærligt nysgerrige på, hvad fællesskabet synes.