Apples privatliv-første Maps-strategi: Hvorfor mindre annoncering kan betyde mere tillid

Da Apple meldte ud, at de ville begynde at sælge annoncer i Maps, forventede de fleste, at selskabet blot ville kopiere Googles velafprøvede model. I stedet gjorde Apple noget overraskende: De valgte at udelukke hele kategorier af annoncører – blikkenslagere, elektrikere, låsesmede og tagdækkere.

Det her er ikke bare en pudsig politisk beslutning. Det er en bevidst udmelding om, hvad Apple mener, fremtiden for stedsbaseret annoncering bør se ud.

Filosofien bag muren

Apple har bygget hele deres brand op omkring privatliv og brugerkontrol. Fra App Tracking Transparency til ende-til-ende kryptering har selskabet gang på gang vist, at de vil ofte reklameindtægter for brugerens tillid. Nu udvides den filosofi til Maps-platformen.

Ved at udelukke håndværksvirksomheder gør Apple et par ting klart:

• Kvalitet frem for kvantitet: Apple vil hellere have færre, men mere relevante annoncer end et overfyldt marked
• Privatliv som udgangspunkt: Annoncer for hjemmeservice kræver ofte stedsdata og adfærdssporing, som Apple ønsker at undgå
• Brugeroplevelsen kommer i første række: En renere Maps-oplevelse styrker, hvorfor brugere vælger Apple frem for konkurrenterne

Hvad det betyder for udviklere og startups

For os, der bygger produkter og tjenester, tilbyder Apples tilgang en interessant casestudie. Der er en udbredt antagelse om, at mere annoncering equals mere omsætning equals succes. Apple udfordrer den antagelse.

Selskabet satser tilsyneladende på, at en kurateret annonceoplevelse vil:

1. Bevare brugernes tillid til Apple Maps som et pålideligt værktøj
2. Sikre premium-prissætning fra de annoncører, der faktisk er tilladt
3. Differentiere Apple Maps fra Googles annonce-tunge alternativ

Det her kan omforme, hvordan vi tænker over annonceøkosystemer. I stedet for at maksimere lagerpladsen maksimerer Apple værdien per visning.

Det store billede

Google Maps har i årevis tjent penge tungt på annoncer. Googles tilgang har været: "Hvis der er plads til en annonce, viser vi en annonce." Apple argumenter i bund og grund for, at tilbageholdenhed kan være en konkurrencefordel.

For startups og udviklere er det en værdifuld påmindelse: Nogle gange er den bedste forretningsbeslutning at vælge, hvad du ikke vil gøre. Apples villighed til at lade penge blive på bordet ved at udelukke hele annoncekategorier viser troen på en anden omsætningsmodel.

Vejen frem

Apple Maps-annoncering er stadig i sin tidlige fase, og det gjenstår at se, om den restriktive tilgang vil betale sig. Men én ting er sikker: Apple er ikke bange for at svømme mod strømmen, når den strider mod kerneværdierne.

For tech-entreprenører er der en lesson om at bygge produkter med principper i stedet for blot at forfølge enhver mulig indtægtskilde. Nogle gange fører den mindre befærdede vej til stærkere brugerloyalitet og en mere bæredygtig forretning.

Hvad tænker du om Apples kuraterede tilgang til Maps-annoncering? Er privatliv-først fremtiden, eller lader Apple for mange penge blive på bordet? Del dine tanker nedenfor.

Har du overvejet, hvordan din egen forretningsfilosofi former dine produktbeslutninger? Hos NameOcean hjælper vi startups og udviklere med at opbygge deres online tilstedeværelse med domainstrategier, der afspejler deres brandværdier.