Как Pokémon превзе Fitbit: Защо геймификацията е бъдещето на носимите устройства

Събуди се, за да хванеш Пикачу

Да си признаем — никой не се нуждае от поредната причина да проверява телефона си в полунощ. Но новата колаборация между Google и The Pokémon Company прави нещо интересно: превръща съня в игра.

Fitbit Air идва в специална Pokémon версия. Идеята е проста: слагаш телефона до възглавницата, а приложението следи съня ти. Различните фази на съня привличат различни покемони към твоя „лагер". С времето събираш колекция — стига да спиш достатъчно добре и достатъчно дълго.

Звучи мило. Пикачу наистина няма какво да търси в графика на моя сън. Но не това е интересното тук.

Това не е просто маркетингов трик

Пазарът на health wearables вече е узрял. Измерване на пулс? Норма. Брой крачки? Базова функция. Когато хардуерът достигне определено ниво на качество, истинското предимство вече не е в сензорите — а в това колко си ангажиран с устройството си.

И тук идват Pokémon.

Компанията не носи само разпознаваемост. Носи механики за задържане. Традиционните фитнес апликации се борят с това да те видят отново след месец. Но Pokémon са изградили империя върху психологията на колекционирането и довършването. Google просто заема опита на Nintendo, за да те накара да продължиш да използваш Fitbit — дори когато първоначалният ентусиазъм отшуми.

За разработчиците: това е урок

APIs са новата територия.

Приложението Pokémon Sleep работи, защото Fitbit отвориха своите данни за сън. Това не е просто партньорство — това е platform strategy.

Представи си какво става, когато носимите устройства се превърнат в източници на данни за геймификация:

• Sleep tracking захранва развитието на RPG герои
• Фитнес данни отключват награди в свързани приложения
• Серии от активности запазват напредък в игри

Вече виждаме това с Apple HealthKit и Google Fit интеграциите. Но партньорството с Pokémon показва, че големите играчи са готови да отидат още по-далеч.

Какво означава това за твоя проект

Ако правиш health-focused апликации, помисли върху:

• Интеграции: Можеш ли да използваш данни от носими устройства, за да направиш опита по-завладяващ?
• Поведенчески цикли: Какво кара потребителите да се връщат и след първата седмица?
• Партньорства: Има ли не-здравни брандове, които могат да добавят неочаквана стойност?

Fitbit Air с Pokémon Sleep не е просто нов продукт. Това е доказателство как ще изглеждат здравните технологии утре.

Въпросът не е дали геймификацията ще завладее носимите устройства. Въпросът е дали твоето приложение ще е готово, когато това стане.

Лека нощ, trainer-и. Snorlax-ът те чака.