Реформата в домейните .com.au в Австралия: Какво означават промените в изискванията за право на регистрация на auDA за вашия бизнес

Какво точно се случва?

Администраторът на домейна .au (auDA), регулаторът на домейн имената в Австралия, гласува за въвеждането на по-строги изисквания за право на регистрация на домейни .com.au. Съгласно новите правила, домейн имената ще трябва да съвпадат точно с регистрираното име на вашата компания, търговското име или търговската марка.

Това не е незначителна корекция на правилата, а фундаментална промяна, която може да засегне стотици хиляди австралийски предприятия.

Защо трябва да ви интересува?

Нека разгледаме реалния ефект:

Проблемът със съвпадението

Ако бизнесът ви работи под името „Smith & Co. Digital Solutions“, но вашият домейн .com.au е „smithsdigital.com.au“, може да изпаднете в затруднение. Новите правила изискват точно съответствие между домейна и юридическото име на бизнеса ви. Край на креативните избори на домейни, които улавят същността на бранда ви.

Главоболието с съответствието

За предприятия с множество търговски имена, дъщерни дружества или вариации на бранда, това създава кошмарен сценарий. Потенциално ще ви трябват отделни домейни за всяко юридическо лице или, още по-лошо, ще трябва да изоставите домейни, около които сте изградили авторитет в търсачките и разпознаваемост на бранда.

Въпросът с времето

Компаниите ще трябва да одитират целия си портфейл от домейни, потенциално да ребрендират дигиталните си активи, да актуализират маркетинговите материали и да пренасочат трафика. За повечето организации това не е проект за един уикенд.

Какво означава това за стартъпи и разработчици

Ако изграждате проекти за клиенти или стартирате нови предприятия в Австралия, ще трябва да: