Защо уеб дизайнът в Япония изглежда толкова различен (И какво можем да научим от него)

Ако сте отваряли японски уебсайт и сте имали чувството, че сте попаднали в друга епоха на интернет — не сте единствените. Японският уеб дизайн следва своя собствена визуална логика. Западните потребители често се объркват, но всичко си има смисъл, когато разберете причините зад него.

Нека видим защо японските сайтове изглеждат толкова различни и защо някои от тези разлики не са чак толкова странни, колкото изглеждат на пръв поглед.

Вертикалният текст като фактор

Нещото, което веднага прави впечатление на западните потребители: вертикален текст. Японското писане традиционно протича от горе на долу и тази традиция се пренесе в уеб дизайна по начини, които няма да видите в английскоезичните сайтове.

Докато хоризонталният текст доминира в по-голямата част от света (отляво надясно), японските сайтове често използват вертикални колони за заглавия, навигационни елементи и декоративен текст. Това не е инат — това е зачитане на естественото протичане на писмената система, използвана в Япония повече от хиляда години.

За разработчиците, работещи по мултиезични проекти, това означава, че CSS-ът ви трябва да се справя правилно с вертикални режими на текст. Свойството writing-mode съществува точно за тази цел и ако знаете как да го използвате правилно, ще отворите нови дизайнерски възможности.

Информационна плътност: Повече е повече (за някои аудитории)

Западният уеб дизайн върви към „чист" и „минималистичен" от години. Бялото пространство се слави. Съдържанието е оскъдно. Философията е, че по-малко безредици означава по-добро потребителско изживяване.

Японският уеб дизайн често заема противоположния подход. Плътни, богати на информация оформления са нещо обичайно — с множество колони, дребен текст и много визуални елементи, натъпкани заедно. Това не е лош дизайн — то обслужва различни потребителски очаквания.

Японските потребители често очакват сайтовете да съдържат изчерпателна информация веднага, вместо да ги карат да кликват през много страници. Логиката е проста: ако някой е дошъл на вашия сайт да търси информация — дайте му я.

Този подход има реални предимства за определени случаи. Помислете за табла за управление, админ панели или приложения с много данни, където потребителите трябва да виждат всичко наведнъж. Има причина много западни разработчици наистина да обичат да разглеждат японските сайтове за електронна търговия въпреки визуалната плътност — често имат невероятно полезна информация точно на страницата на продукта.

Ролята на техническата инфраструктура

Ето фактор, който често се пренебрегва: устройствата, които хората използват, имат значение.

с години „флийтфони" (keitai denwa или „телефони от Галапагос", както понякога ги наричат в Япония) доминираха мобилната интернет употреба много след като смартфоните завладяха другите пазари. Това формира цяло поколение от очаквания за уеб дизайн.

Дори днес Япония има значителни модели на мобилна употреба, които влияят на дизайнерските решения. Много сайтове все още дават приоритет на функционалността пред визуалния блясък, защото исторически устройствата, достъпващи ги, просто не можеха да се справят с претрупани дизайни.

Това ни учи на важна lessons: винаги обмисляйте действителната технология на вашата аудитория. „Най-добрият" дизайн зависи силно от контекста.

Различни очаквания за рекламата

Западните потребители са развили почти плашеща слепота към рекламите. Превъртаме покрай банери, игнорираме странични реклами и използваме ad blockers religously.

Японският уеб дизайн често предполага, че потребителите имат различно отношение към рекламата. Дисплейните реклами са по-приети и по-визуално интегрирани в оформленията. Това обяснява защо ще видите реклами, по-видно представени в японски новинарски сайтове и блогове в сравнение с техните западни еквиваленти.

Разбирането на тази културна разлика има значение за всеки, работещ по интернационализация. Едно и също рекламно позициониране, което работи в Токио, може да се усеща като натрапчиво в София.

Раят на QR кодовете

QR кодовете никога не наистина се наложиха на западните пазари до COVID, който ги направи внезапно необходими. В Япония? Те са навсякъде от десетилетия.

Японските уебсайтове често поставят QR кодове на видно място, защото потребителската база вече е свикнала с тях. Взаимодействия мобилено-десктоп, връзки офлайн-онлайн, пътища от магазин към уебсайт — QR кодовете се справят с всички тези сценарии безпроблемно в японската уеб екосистема.

Ако създавате нещо, което трябва да свързва физически и дигитални преживявания, японският подход към QR кодовете предлага шаблон, който си струва да проучите.

Типографиката има различно значение

Японският има три писмени системи: Kanji (заети китайски символи), Hiragana и Katakana (две фонетични системи). Една обикновена уебстраница може да използва и трите, често в едно и също изречение, като всяка служи на различна цел.

Това изисква повече от типографиката. Японските уеб шрифтове трябва да работят хармонично и с трите системи. Размерите на файловете с шрифтове могат бързо да нараснат. Качеството на рендиране варира между браузъри и операционни системи по начини, които рядко притесняват разработчиците на английскоезично съдържание.

Решенията, които японските разработчици са създали за тези предизвикателства — оптимизация на уеб шрифтове, стратегии за зареждане на шрифтове, съгласуваност на рендирането между платформи — са наистина впечатляващи и приложими за всеки мултиезичен проект.

Какво могат да вземат западните разработчици от това

Ето практическото заключение: японският уеб дизайн не е „изостанал" или „грешен". Той решава различни ограничения и обслужва различни културни очаквания.

Някои уроци, които си струва да приложите:

Обслужвайте действителната си аудитория. Западният минимализъм не е универсално по-висш. Ако вашите потребители очакват плътни, богати на информация оформления — качете им ги.

Зачитайте естествените модели на четене. Когато проектирате за различни езици, оставете естественото протичане на езика да ръководи решенията ви за layout.

Контекстът определя качеството. Дизайн, който работи перфектно на MacBook с fiber връзка, може напълно да се провали на мобилни устройства или по-бавни връзки.

Приемете разнообразието. Уебът не трябва да изглежда еднакво навсякъде. Част от това, което прави интернет интересен, е да видиш как различните култури го интерпретират.

Накрая

Японският уеб дизайн се откроява, защото е бил оформен от уникални езикови изисквания, културни очаквания и технически histories. Вместо да отхвърляме тези разлики като странности, умните разработчици ги виждат като казуси в user-centered design, направен по различен начин.

В края на краищата, „най-добрите практики" винаги се практикуват някъде. Разбирането защо съществуват други подходи ви прави по-добри в избора на правилния подход за вашата конкретна ситуация.

Ако работите по международни проекти, изучаването на японски уеб дизайн не е просто интересно — то е практически полезно. И ако не друго, то е напомняне, че интернет е по-голям и по-странен от всяка една дизайнерска философия.