AR очилата: Защо се бавят повече, отколкото си мислехме
Трудната истина, която никой не искаше да чуе
Нека бъдем честни за момент. Спомняте ли си как всички бяха сигурни, че до 2020 г. ще се разхождаме със смарт очила? Аз също.
На последната тримесечна конференция на Snap, изпълнителният директор Evan Spiegel направи нещо рядко за технологичния свят — каза истината. Когато го попитаха за Spectacles и бройката на предварителните поръчки, Spiegel призна, че масовата adoption на AR очила просто не се случва в обозримо бъдеще. Неговата прогноза? Краят на десетилетието, най-рано.
Защо се случва това?
Това не е провал на иновацията — това е реалността на хардуерните цикли на навлизане на пазара. Ето какво всъщност се случва:
Технологията не е готова за масовия пазар
Съвременните AR очила все още се сблъскват със сериозни технически предизвикателства. Животът на батерията е ограничен, качеството на дисплея трябва подобрение, а термичното управление (опитайте се да носите компютър на лицето си осем часа) остава нерешен проблем. Това не са софтуерни проблеми, които могат да се оправят с една кръпка — те са фундаментални физически предизвикателства.
Потребителският комфорт е нисък
Да бъдем откровени — повечето хора не се чувстват комфортно, когато ги записват непрекъснато, а смарт очилата повдигат сериозни притеснения за личния живот. Когато някой носи Spectacles, не винаги е очевидно, че записва. Това е социална бариера, която масовите потребители просто не са готови да приемат.
Случаят на употреба не е достатъчно убедителен
При смартфоните случаят на употреба беше очевиден — преносима комуникация, достъп до интернет, камери. При AR очилата, "killер app"-ът все още не се е появил. Разработчиците и стартъпите все още търсят този момент на "еурека", който да накара потребителите отчаяно да искат да си сложат чифт очила.
Какво означава това за основатели и създатели?
Честността на Spiegel трябва да бъде урок за всички, които работят в сферата на AR/VR:
Не залагайте всичко на срокове — Ако дори Snap, с милиарди финансиране и лоялна потребителска база, отлага очакванията, вашият стартъп трябва да планира съответно.
Фокусирайте се върху нишови пазари първо — Корпоративни приложения, специализирани индустрии и early adopters често запълват празнината преди масовия пазар да е готов.
Изграждайте за дългата игра — Компаниите, които оцеляват през зимите на нововъзникващите технологии, често са тези, които не преследват циклите на хайп.
Сребърната подплата
Ето каквото и да е с дългите криви на adoption — те ви дават време да го направите правилно. Компаниите, които все още работят върху AR очила през 2028 г., ще разполагат с по-добра технология, по-добро разбиране на потребителското поведение и по-прецизни продукти от всичко, достъпно днес.
Честността на Spiegel не е поражение — това е стратегическо търпение. Понякога най-умният ход в технологиите е да знаеш кога да НЕ натискаш.
Какво мислиш? Реалистична ли е 2030 за adoption на AR очила, или сме твърде оптимистични? Сподели мислите си в коментарите по-долу.