Phil Schillerin lähtö App Storesta merkitsee rahallistumisen muutosta, jota kehittäjät eivät voi sivuuttaa

Aikakauden päättyminen ja sen merkitys kehittäjille

Kun Phil Schiller luopui App Storesta vastaavan roolinsa, kyseessä oli enemmän kuin rutiininomainen johtajanvaihdos. Alan raporttien mukaan Schillerin lähtöä vauhdittivat huolenaiheet uuden johdon haluamasta suunnasta alustalle – erityisesti aggressiivisesta siirtymisestä toistuviin tulovirtoihin.

Kehittäjäyhteisölle tämän uutisen tulisi toimia herätyskellona.

Miksi tämä on merkityksellistä pelkkien Apple-uutisten ulkopuolella

Ollaan rehellisiä: useimmat kehittäjät eivät menetä yöuniaan Applen sisäpolitiikan vuoksi. Mutta tällä tietyllä tarinalla on seurauksia, jotka ulottuvat kauas Cupertinoa pidemmälle.

Schiller nähtiin virkakaudensa aikana usein App Storen poliittisissa keskusteluissa maltillisena äänenä. Hänen raportoitu varauksellisuutensa intensiivisiä ansaintatoimia kohtaan viittaa siihen, että tuleva kehitys voi olla huomattavasti aggressiivisempaa siinä, miten Apple poimii arvoa sen alustalla olevista sovelluksista.

Siirtymä toistuviin tulovirtoihin

Siirtyminen toistuviin tulovirtoihin ei ole yllättävää – se on suunta, johon koko teknologiaala on siirtymässä. Tilausmallit tarjoavat ennustettavia tulovirtoja, korkeampia elinikäisiä asiakasarvoja ja tasaisempia kassavirtoja. Apple on jo osoittanut mielenkiintonsa tätä mallia kohtaan Apple Onen ja laajennettujen tilauspalveluiden myötä.

Mutta tässä on se, mitä kehittäjien tulee ymmärtää: kun alustanomistajat kääntävät kurssia kohti toistuvia tulovirtoja, ne toteuttavat usein muutoksia, jotka suosivat tilauspohjaisia liiketoimintoja kertaluonteisten ostosten sijaan. Tämä voi tarkoittaa:

• Lisääntynyttä painetta omaksua tilausmalleja hinnoitteluincentiivien tai toistuvia maksuja korostavien käyttöliittymämuutosten kautta
• Korkeampia provisiorakenteita tietyille transaktiotyypeille tai -kategorioille
• Uusia ansaintatyökaluja ja -vaatimuksia, jotka linjautuvat Applen tavoitteiden kanssa

Valmistautuminen alustan kehitykseen

Olipa kyse iOS-sovellusten kehittämisestä, monialustaratkaisujen rakentamisesta tai startupin digitaalisen läsnäolon hallinnoinnista, Schillerin lähtö tarjoaa opetuksen alustariippuvuudesta.

Täydellinen luottaminen yksittäisen ekosysteemin ansaintamahdollisuuksiin on luonteenomaisen riskialtista. Kestävimmät kehittäjät ja yritykset ylläpitävät läsnäoloaan useilla alustoilla ja tulokanavilla. Kyse ei ole Applen ekosysteemistä luopumisesta – vaan kestävien liiketoimintojen rakentamisesta, jotka eivät ole minkään yksittäisen alustan poliittisten muutosten panttivankeja.

Yhteenveto

Phil Schillerin poistuminen voi merkitä uuden luvun alkua App Storen taloudessa. Vaikka emme vielä tiedä yksityiskohtia siitä, mitä Applen uusi johto on suunnitellut, merkit ovat selvät: alustat jatkavat keinojen etsimistä, joilla ne voivat napata enemmän arvoa kehittäjiltä, jotka tekevät niistä arvokkaita.

Älykäs liike? Pysy ajan tasalla, hajauta tulovirtasi ja muista, että luottamamme alustat asettavat aina omat taloudelliset intressinsä etusijalle.