Hvorfor børne-apps skal tænke mere på børns trivsel end på skærmtid
Problemet med traditionel streaming til børn
De fleste streamingtjenester er bygget på samme grundlæggende idé: Jo længere du ser, desto bedre. Mere skærmtid betyder flere annoncer, flere data og højere indtjening. Algoritmerne er designet til at holde dig på platformen så længe som muligt – og det virker ofte alt for godt, når det gælder børn.
Men hvad der er smart for forretningen, er sjældent godt for en hjerne, der stadig er under udvikling. Forældre har længe haft en fornemmelse af det, og eksperter har gentagne gange advaret om de samme sammenhænge. Alligevel ændrer de store platforme sig ikke, because deres forretningsmodel er bygget på at holde fast i seerne.
En ny tilgang, der prioriterer trivsel
Her kommer startups som Maka Kids ind i billedet. De designer indhold med fokus på barnets udvikling – ikke på at holde dem hooked så længe som muligt.
Deres model bygger på flere grundprincipper:
- Indhold, der støtter læring og kreativitet i stedet for at jagte hurtige dopaminkicks
- Indbyggede tidsbegrænsninger for at fremme sunde vaner
- Åbenhed omkring designet så forældre kan forstå og kontrollere, hvad deres børn ser
- Aldersmæssig tilpasning – tempo og indhold skal passe til barnets kognitive udvikling
En nylig investering på 3 millioner dollar i netop denne type platform viser, at både investorer og forældre er klar til en ændring.
Hvad det betyder for hele tech-branchen
Trenden med at prioritere velvære er ikke begrænset til børneapps. Det repræsenterer en større idéændring i hvordan vi bygger digitalt arbejde. For længe har "succes" været målt i væksttal: DAU, MAU, engagement og skærmtid. Disse tal er let at optimere, but ofte helt ude af sync med, hvad brugerne egentlig ønsker.
En vigtig spørgsmål, som flere virksomheder bør stille sig selv: Kan vi optimere for trivsel i stedet for engagement?
Det betyder ikke, at alle apps skal være børneapps. Men princippet kan anvendes til alle typer produkter:
- Er vores social media-platform en sårbar eller en angstfremkaldende?
- Er vores features designet til at udfylde en brugermønske eller kun for ziti